Category: Reklam

  • Microsoft Bing

     

    Just nu marknadsförs Microsofts nya sökmotor Bing för fullt. På nåt sätt känns det nästan självklart att Microsoft väljer att pumpa ut konventionell reklam. Enligt Advertising Age så ligger reklambudgeten på mellan 80-100 miljoner dollar.

    Det är möjligt att det fungerar, enligt Techcrunch så har Bing redan kört om Yahoo och placerat sig som nr 2 bland sökmotorerna. Det givetvis en sak att under en pågående dyr lanseringskampanj få användare att testa en tjänst. En annan sak att få återvändande besökare.

    För att användare ska komma tillbaka så måste man leverera en tjänst som är bättre än konkurrenternas, något som jag tycker att Microsoft sällan lever upp till.

    Google var självsäljande

    Google slog igenom genom att leverera relevanta sökträffar. De hade ingen massiv marknadsföringsbudget, men de hade en unik produkt och ett unik förhållningssätt till vad användare anser vara relevant. Grovt förenklat så använde sig konkurrerande sökmotorer enbart av sökord, medan Google även tog hänsyn till hur populära och omtyckta sidorna var. Användarna blev mer nöjda med Googles träffar och kom därför tillbaka.

    Fem avancerade tips för Bing

    Jag har själv bara testat Bing som hastigast, men tyckte spontant att Google gav bättre träffar för samma sökningar. Jag ska testa Bing mer på djupet vid tillfälle. Om du själv vill testa Bing så kan jag rekommendera ghacks lista med fem tips.

    Själv fastnade jag för tips 3, att varje sökning går att få som en RSS-feed. Det kan vara intressant för dig som vill övervaka hur din egen webbplats rankas på Bing.

    Vilken är målgruppen för reklamfilmen

    Jag gillar inte anslaget i reklamfilmen. Det känns som att den vill upplysa användaren om möjligheten att söka på Internet. Istället borde den berätta vad som differentierar Bing från andra sökmotorer. Mitt eget antagande är att de absolut flesta internetanvändare idag redan använder sig av sökmotorer, och majoriteten av dem använder Google.

    Kort och gott, jag vet inte om pumpa ut dyr reklamfilm är rätt sätt att nå ut och jag vet inte om budskapet heller är rätt. Hela grundtanken känns föråldrad.

    Jag antar att Microsoft dessutom kommer att placera Bing som startsida i Explorer och på så sätt “tvinga” till sig användare.

    Vad tycker du?

    Vad tycker du om Bing och lanseringen av Bing? Hur skulle du lansera en sån här produkt? Vad skulle få dig som användare att byta sökmotor?

  • DVD-Jon och Doubletwist utnyttjar Apple i gerillamarknadsföring

     

    Reklam för Cure på Apple Store i San Fransisco
    Reklam för Cure på Apple Store i San Fransisco

     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

    Doubletwist och DVD-Jon gör reklam för sin produkt Cure, vilken öppnar upp Apples musikformat till en öppen standard. För denna kampanj har de köpt annonsutrymme på Apples Store i San Fransisco. Annonsen togs snabbt ned, men spridningen på nätet har blivit enorm.

    Givetvis var det spridningen på nätet som Doubletwist och DVD-Jon ville åt, då även stortavlan hänvisade till den webbadress där Cure kan laddas hem.

    Grattis DVD-Jon och Doubletwist till en lyckad reklamkupp!

  • Torka dig trendigt

    Lambi limited edition, av Cecilia Carlstedt. Mjukt och trendigt.
    Lambi limited edition, av Cecilia Carlstedt. Mjukt och trendigt.

    Jag tycker att det har gått inflation i reklamfilmer där speakern viskar fram payoffen. I vissa undantagsfall kan det finnas en viss koppling till produkten, men ofta känns det bara märkligt. I Lambis reklamfilm blir det ytterligare lite märkligt när speakern viskar att deras toalettpapper är “mjukt och trendigt”.

    Jag konstaterar snabbt att jag inte tillhör målgruppen för den här produkten. Hur bred är målgruppen? Visst finns det dem som vill torka sig trendigt, men är den målgruppen verkligen så bred att broadcast är bästa kanalen att marknadsföra produkten?

    Cecilia Carlstedt

    Lambis nya trendiga toalettpapper är formgivet av Cecilia Carlstedt, som tidigare designat för bland annat Whyred och HM. Denna typ av samarbete är absolut nödvändigt för trovärdigheten. Jag menar hur trovärdigt blir det annars om en toalettpapperstillverkare helt plötsligt börjar påstå att deras papper är trendigt? För Lambis del finns det tydliga fördelar i det här samarbetet, men för Cecilia? Når hon ut med sin design till nya målgrupper? Nej, hon måste helt enkelt få riktigt bra betalt per meter toapapper.

    Never ending story

    Konkurrenten Edets marknadsföring är inte helt otrendigt den heller. De kör filmer i bästa rockvideostil med en remix av Limahls Never ending story från 1984. Här ligger jag nog mer i målgruppen. Det är en trendig underton i filmen, men budskapet är ändå att pappret räcker länge.

    Som en parantes måste jag få lyfta fram alla sköna egon som finns i reklambranschen. Alla med varierande mått av distans till det de gör. Det blev extremt tydligt när jag hittade  “Edet – The neverending story – Director’s cut”. Director’s cut?! Det är en reklamsnutt för toalettpapper liksom, hahaha.

    Bulkprodukt eller del av inredningen?

    Är toalettpapper en bulkprodukt eller en del av inredningen? Lambi känns lite too much för mig.  Jag skulle kunna sträcka mig till att köpa Edets papper som räcker länge. Men skulle Coop marknadsföra sina bulkrullar på bal tillsammans med Just Ds “Vem orkar va hipp?” så skulle jag slå till direkt!

    Yes! Nu finns låten på spotify! Just D – Vem Orkar Va Hip?

    Edet – The neverending story – Director’s cut

  • Våga visa känslor

    Jag träffar Jacob Hamilton, som är Art Director på reklambyrån Creative Space, och diskuterar lite reklam.

    Jag: – Vilken typ av reklam skulle du vilja se mer av?

    Jacob: – Jag tycker att man ser för lite emotionell reklam. Det är inte många som vågar för att man är rädd att det ska bli töntigt. Jag gillar Ebays reklamfilm med leksaksbåten.

    Jacob visar glädje när reklamen blir känslomässig
    Jacob visar glädje när reklamen blir känslomässig