Blog

  • Helt plötsligt är allting omkring mig mikro

    Helt plötsligt är allting omkring mig mikro

    Mår du dåligt av svulstig överkonsumtion? Då är du uppenbarligen inte den enda. Idag slog det mig att det som säljer bäst just nu är mikro. Nästan oavsett vad det gäller.

    Microkonsumtion

    Folk köper bilder på mikrostock, de köper mikroapplikationer till sina telefoner, de köper digital musik per låt och när det behövs lite lite mer pengar till ytterligare mikrokonsumtion så blir det ett mikrolån.

    Vilka mikrovanor har du?

  • Googles levande logotyp

    Googles levande logotyp

    Google arbetar med sin logotyp på ett intressant och lekfullt sätt.  Googles inarbetade namn och url gör att igenkänningen av logotypen blir mindre viktig.

    Identiteten ligger i förändringen

    Deras sätt går emot alla konventioner för hur man skapar en visuell identitet och tydlig igenkänning.

    Min egen åsikt är dock att det är den mångsidiga skepnaden samt den ständiga närvaron och förnyelsen som är googles främsta karaktärsdrag.

    Här är ett arkiv med 212 officiella google-logotyper.

  • Social media

    Här är en kort video med fakta och statistik kring sociala medier. Nedan följer ett antal utdrag:

    Reklam, marknadsföring och varumärke

    1. 78% av världens konsumenter litar på andra användare (“peer recommendations”), bara 14% litar på reklam.
    2. Bara 18% av konventionell TV-reklam generar mer pengar än de kostar.
    3. 25 procent av sökträffarna för världens 20 största varumärken består av användargenererat innehåll.
    4. 34 procent av världens bloggare uttrycker åsikter om produkter och varumärken.

    Livsstil och beteende

    1. Om Facebook vore ett land så skulle det vara fjärde störst i världen.
    2. Wikipedia har över 13 millioner artiklar, varav 78 procent är på andra språk än engelska. Studier visar att wikipedias artiklar är mer korrekta än den ansedda Encyclopedia Britannica.
    3. 2009 slutade Boston Collage distrubera e-postadresser till nykomlingar, eftersom yngre generationer betraktar e-post som passé.
    4. Ashton Kutcher och Ellen De Geers har fler följare på Twitter än den sammanlagda befolkningen i Irland, Norge och Panama.

    Källa: Socialnomics

    Hur kan du arbeta med social media?

    Jag vet att många människor och organisationer är oroade över att de tappat kontrollen över vad som sägs om dem. Gör inte som dem, deras oroande kommer aldrig att ge dem tillbaka kontrollen.

    Acceptera istället de villkor som gäller och fundera ut hur du bäst kan lära dig att leva i den nya världen. Det finns massor med möjligheter!

  • brand-o-meter

    Se hur svenska varumärken upplevs på brand-o-meter
    Se hur svenska varumärken upplevs på brand-o-meter

    Jag och en kompis är intresserade av varumärken och har därför startat ett experiment som heter brand-o-meter.  Ni kanske känner igen principen från liknande utländska tjänster, men vi har valt att fokusera på varumärken som är svenska eller i alla välkända i Sverige.

    Varumärket existerar endast i huvudet på individen

    Tanken är väldigt enkel och bygger på antagandet att varumärket endast existerar i huvudet på individen. Vi mäter på tre olika sätt:

    1. Tagclouds med värdeord
    2. Duell mellan varumärken
    3. Popularitet med betyg

    Gå dit och visa vad du tycker om varumärkena, eller bara titta vad andra tycker. Tack på förhand!

    Till brand-o-meter

  • Ingo blev Zingo

    Ingo-läsk döps om till Zingo efter att Ingemar Johansson förlorat två gånger mot Floyd Patterson.
    Ingo-läsk döps om till Zingo efter att Ingemar Johansson förlorat två gånger mot Floyd Patterson.

    Den 26:e juni var det exakt 50 år sedan Ingemar Johansson vann världsmästartiteln i  tungviktsboxning, när han besegrade Floyd Patterson. Med anledning av detta tycker jag att det passar med lite svensk varumärkeshistoria.

    Ingo-läsk

    Ingo blir hyllad och firad överallt. Han utses till ”Sportman of the year” av Sports Illustrated. Efterföljande år turnerar han i svenska folkparker, festar och minglar på amerikanska cocktailpartyn. Glassigast av allt, han får en apelsinläsk döpt efter sig. Ingo-läsk!

    Floyd tränar inför returmatchen

    Floyd däremot har inte lika mycket att fira, och blir inte heller bjuden på jetsetfesterna. Han spenderar istället sin tid på en stenhård träningscamp. Returmatchen kan bara sluta på ett sätt. Ingo lägger sig och sussar i femte ronden.

    Floyd ville vara lika generös som Ingo, och erbjöd därför ytterligare en returmatch 1961. Den matchen var betydligt jämnare, men Ingo förlorar och åker hem till Sverige.

    Ingo blir Zingo

    Hemma i Sverige blir det snart tydligt för Ingo vilka som är hans riktiga vänner och vilka som är regelrätta backstabbers.

    Vattenfabriken Sefyr, vilka tillverkade Ingo-läsk ,ville inte dela förlusten med den tilltufsade Ingo. De döpte helt fräckt om sin produkt till Zingo 1962.

    Sjukt kul beslut. De ville inte att läsken skulle heta Ingo, men ändå något liknande eftersom namnet tydligen var ett inarbetat varumärke. Renommésnylta lite på sig själv, samtidigt som man vill ta avstånd från Ingo och hans förlust?

    Undrar hur till exempel Nike skulle gjort med Air Jordan-konceptet ifall Michael Jordan skulle förlora stort? Antagligen skulle de lägga ned produktserien. Jag har svårt att se hur de skulle döpa om den till något snubblande likt.

    Hur hade du gjort med din produkt i en liknande situation?

  • Social marknadsföring av Carlsberg

    Where's the party? Ingen sommar utan social marknadsföring.
    Where’s the party? Ingen sommar utan social marknadsföring.

    Carlsberg satsar på social marknadsföring med tjänsten Where’s the party?. Tjänsten går ut på att du med din mobiltelefon kan ange din position och status, så att du lättare kan träffa dina vänner. Förslagsvis över en öl.

    Social marknadsföring

    Den här kampanjen kommer antagligen spridas från vänner till vänner, den ska även fungera tillsammans med sociala nätverk, som Facebook och Twitter vilket ytterligare ökar spridningen. Bra för Carlsberg och bra för användarna eftersom den här typen av tjänster blir användbara ju fler som ansluter sig.

    Krånglig registrering

    Hur de lyckades få registrering till tre steg är ett mysterium, jag kollade första steget och fick hicka så jag stängde ner fönstret. Då är jag ändå intresserad av både social marknadsföring och av öl.

    Om du vill lyckas bättre än Carlsberg med registrering av medlemmar tycker jag att du ska kika på mitt tidigare inlägg Öka din konvertering med enklare registrering.

  • Fix Outlook använder sociala nätverk på ett kul sätt

    Sociala nätverk när de är som bäst
    Sociala nätverk när de är som bäst

    Kampanjwebben Fix Outlook vill att Microsoft ska fixa Outlook då det i det närmaste måste betraktas som trasigt.

    Sociala nätverk

    För att nå ut med budskapet uppmanar de folk att twittra. Bakgrunden på webbplatsen är ett klotterplank, som sedan hämtar inläggen från Twitter. Bra användande av sociala nätverk.

    Twittra loss ordentligt nu, så kanske Microsoft fixar Outlook!

  • Barack Ombamas internetstrategi

    Case Study: The Barack Obama Strategy

    Barack Obamas presidentkampanj är av en dignitet som är unik. Den är enligt mig både viktig och intressant. Viktig för att den påverkar världspolitiken i sådan omfattning. Intressant för att Internet har varit den viktigaste kanalen för att nå ut. I synnerhet har viral marknadsföring och sociala media varit viktiga.

    Fallstudie av SocialMedia8

    Byrån SocialMedia8 är specialister på sociala media. De bjuder här på en jättebra fallstudie av kampanjen.

    De bryter ned och analyserar kampanjens alla beståndsdelar. Från grundläggande strategi och kommunikativt förhållningssätt till detaljstudier som formuleringar, grafiska element och widgets.

    Fallstudien hittade jag på Viralblog vilken jag för övrigt kan rekommendera till alla som är intresserade av viral marknadsföring och sociala media.

    Marknadsföringen på Internet gav postitiva sidoeffekter

    En personlig reflektion är de positiva sidoeffekter som kampanjen fick. Kampanjens primära syfte var givetvis att Barack Obama skulle få tillräckligt många röster för att vinna presidentvalet. Ett annat syfte var att nå ut med Obama-administrationens agenda och värderingar.

    I och med att internetkampanjerna nådde långt utanför de amerikanska gränserna, så fick även omvärlden en god uppfattning om vad Barack Obama står för.

    Jag tror att detta har gynnat USA på ett sätt som få amerikaner har förstått.

  • Wear Sunscreen, en analog viral

    Wear Sunscreen, en analog viral

    Såhär i studenttider kommer jag att tänka på studenttalet i låten Wear Sunscreen av Baz Luhrmann.

    Talet var skrivet av kolumnisten Mary Smich i tidningen Chicago Tribune och var fyllt av nyttiga tips riktat till någon som slutar skolan och ska ge sig ut i livet.

    Urban legend

    Talet fick en enorm spridning. En urban legend växte fram, vilken gjorde gällande att det var ett avgångstal på MIT 1999.

    Talet användes senare av Baz Luhrmann i en låt, och spridningen blev ännu större.

    Låten hittar ni här (Spotifylänk): Quindon Tarver – Everybody’s Free (To Wear Sunscreen) (edit)

    Historien bakom talet hittar ni här på wikipedia

    Talet är fullkomligt briljant och följer här i sin helhet:

    “Ladies and gentlemen of the class of ’97.

    Wear Sunscreen.

    If I could offer you only one tip for the future, sunscreen would be it. The long-term benefits of sunscreen have been proved by scientists, whereas the rest of my advice has no basis more reliable than my own meandering experience. I will dispense this advice now.

    Enjoy the power and beauty of your youth. Oh, never mind. You will not understand the power and beauty of your youth until they’ve faded. But trust me, in 20 years, you’ll look back at photos of yourself and recall in a way you can’t grasp now how much possibility lay before you and how fabulous you really looked. You are not as fat as you imagine.

    Don’t worry about the future. Or worry, but know that worrying is as effective as trying to solve an algebra equation by chewing bubble gum. The real troubles in your life are apt to be things that never crossed your worried mind, the kind that blindside you at 4 pm on some idel Tuesday. Do one thing every day that scares you.

    Sing.

    Don’t be reckless with other people’s hearts. Don’t put up with people who are reckless with yours.

    Floss.

    Don’t waste your time on jealousy. Sometimes you’re ahead, sometimes you’re behind. The race is long and, in the end, it’s only with yourself. Remember compliments you receive. Forget the insults. If you succeed in doing this, tell me how. Keep your old love letters. Throw away your old bank statements.

    Stretch.

    Don’t feel guilty if you don’t know what you want to do with your life. The most interesting people I know didn’t know at 22 what they wanted to do with their lives. Some of the most interesting 40-year- olds I know still don’t. Get plenty of calcium. Be kind to your knees. You’ll miss them when they’re gone. Mayber you’ll marry, maybe you won’t. Maybe you’ll have children, maybe you won’t. Maybe you’ll divorce at 40, maybe you’ll dance the funky chicken on your 75th wedding anniversary. Whatever you do, don’t congratulate yourself too much, or berate yourself either. Your choices are half chance. So are everybody’s else’s.

    Enjoy your body. Use it every way you can. Dont’ be afraid of it or of what other people think of it. It’s the greatest instrument you’ll ever own.

    Dance, even if you have nowhere to do it but your living room.

    Read the directions, even if you don’t follow them.

    Do not read beauty magazines. They will only make you feel ugly.

    Get to know your parents. You never know when they’ll be gone for good. Be nice to your siblings. They’re your best link to your past and the people most likely to stick with you in the future.

    Understand that friends come and go, but with a precious few you should hold on. Work hard to bridge the gaps in geography and lifestyle, because the older you get, the more you need the people who knew you when you were young.

    Live in New York City once, but leave before it makes you hard. Live in Northern California once, but leave before it makes you soft. Travel.

    Accept certain inalienable truths. Prices will rise. Politicians will philander. You, too will get old. And when you do, you’ll fantasize that when you were young, prices were reasonable, politicians were noble, and children respected their elders.

    Respect your elders.

    Don’t expect anyone else to support you. Maybe you have a trust fund. Maybe you’ll have a wealthy spouse. But you never know when either one might run out.

    Don’t mess too much with your hair or by the time you’re 40 it will Look 85. Be careful whose advice you buy, but be patient with those who supply it. Advice is a form of nostalgia. Dispensing it is a way of fishing the past from the disposal, wiping it off, painting over the ugly parts and recycling it for more than it’s worth.

    But trust me on the sunscreen.”

  • Öka din konvertering med enklare registrering

    Open ID kan öka konverteringen.
    Open ID kan öka konverteringen.

    För de flesta som driver affärer på nätet är registreringsprocessen en kritisk punkt för konverteringen. Förvånansvärt ofta stöter man på krångliga registreringsformulär som kräver med massor av uppgifter. Givetvis sänker det konverteringen. Ett typsikt inifrån-och-ut-tänk av de stackars krakar som ännu inte förstått att det är användaren och inte säljaren som bestämmer villkoren på nätet. Självklart vill man veta så mycket som möjligt om sina besökare, men om det är för krångligt så får du inte veta någonting alls.

    Utnyttja befintliga användarkonton och öka din konvertering

    Dina besökare kanske redan har ett användarkonto hos någon annan. Det finns ett antal lösningar som tillåter dig dra nytta av dem. En lösning är till exempel Clickpass som samlar ett antal olika konton från stora aktörer på internet. Enkelt för dig och enkelt för användaren.

    Andreas Norman skriver mer (på engelska) om det här på bloggen Subzane. Check it out!