Carl Magnus Swahn

Tag: Trend

  • Anton Maiden – kungen av DIY

    Den här artikeln är en hyllning till Anton Maiden (Anton Gustafsson) som idag skulle ha fyllt 31 år. Anton lever tyvärr inte idag, men genom ett antal outplånliga avtryck på internet kommer han alltid att leva kvar.

    Anton startade DIY-kulturen

    Anton Gustafsson är, i mina ögon, den enskilt viktigaste ambassadören av DIY (Do It Yourself) -kulturen. Innan det fanns plattformar som Facebook, Flicker, Youtube och WordPress så delade Anton med sig av sitt liv på Antons Hemsida. Han visade bilder från sina resor, på sin familj och sina vänner mm. Lite som en Facebooksida, fast tio år före.

    Framförallt delade han med sig av sina egeninspelade Iron Maiden-tolkningar.

    Då fick inte vem som helst sjunga

    Innan TV-spel som Singstar och TV-program som Idol var det inte ofta man hörde vanligt folk sjunga eller uppträda. Radio och skivbolagen dikterade vilka som skulle nå ut till en bredare publik. T ex skulle Rin on the Rox (se tidigare post), som har miljontals prenumeranter på Youtube, inte haft en chans att nå ut så brett vid den tidpunkten.

    Anton som definitivt inte var någon konventionellt skolad sångare (varje röst är ju unik, men om man ska försöka göra liknelser så var Antons röst mer åt Håkan Hellström-hållet än åt Pavarotti-hållet) hade inte heller nått ut via de traditionella kanalerna.

    Anton Maiden tolkar Iron Maiden

    Den typen av konventioner tycktes inte bekymra Anton det minsta. Han älskade Iron Maiden och han älskade att sjunga. Så saken var egentligen rätt självklar. Med ett gäng MIDI-filer och en mikrofon spelade han helt enkelt in sina egna tolkningar av Iron Maidens låtar. Sedan publicerade han dessa på sin hemsida.

    Succé

    Succen var explosionsartad. Folk hade aldrig hört något liknande och eftersom texterna är på engelska så lyssnades det på Anton Maiden över hela världen. I filmklippet ovenför talar TV-programmet Sajeber om “Anton Maiden-feber”.

    Många gillade den bekymmersfria anda som genomsyrade Antons låtar. Gillar man att sjunga så ska man sjunga, oavsett skills.

    Samtidigt blev många inrutade och stela bakåtsträvare stressade och provocerade av Antons rättframma initiativ. – “Vadå?! Sjunga utan skivbolagen och radios tillåtelse? Så ska det ju inte vara!”, tycktes många tänka.

    Den senare skaran blev förhoppningsvis något lugnare när Anton senare gav ut en egen skiva 1999.

    Bli inspirerade av Anton Maiden

    Till alla er som drömmer om att göra något som idag kanske skulle uppfattas som okonventionellt: Gört! Om tio år kommer alla andra att göra likadant.

  • Plötsligt blev mätbarhet totalt ointressant

    Plötsligt blev mätbarhet totalt ointressant

    Jag har arbetat rätt länge med media. Jag minns därför när det vi idag kallar media (digitala kanaler mm) kallades “New media” och det vi idag kallar gammelmedia (print, broadcast mm) kort och gott kallades för media.

    Vid den tiden var konventionell reklam i gammelmedias kanaler enkel att mäta. Organisationer som t ex Procter & Gamble kunde pumpa ut default-reklam och sedan se ett samband med den ökade försäljningen. Budskapen behövde inte vara speciellt komplexa, utan det handla i första hand om att exponera varumärket och klättra ett steg närmre top of mind hos konsumenterna. Formlerna för att mäta utfallet var antagligen inte heller speciellt komplexa, jag skulle gissa att sambandet mellan mediaköp och ökad försäljning var relativt linjärt med en viss avvikelse och felmarginal från kampanj till kampanj.

    Det spelar egentligen ingen roll exakt hur man mätte, poängen är just att det gick att mäta.

    New media – gårdagens digitala luftslott

    Vid samma tidpunkt var de digitala kanalerna inte speciellt mogna.Konsumenterna var ännu mindre mogna. Konsumentbarriärerna var många. En så enkel sak som att lämna sitt kreditkortsnummer över nätet var för de flesta kunder otänkbart, vilket försvårade affärsmöjligheterna. Det fanns inga produktifierade publiceringsverktyg vilket innebar skyhöga utvecklingskostnader för varje enskilt projekt. Lägg därtill företagsledare som försörjde sig på investerarpengar och flög Concord på regelbunden basis med den lösa motiveringen att det var i kabinen där man knöt de rätta kontakterna (givetvis kontakter med andra dotcomare som också levde på investerarpengar).

    Eftersom det inte gick att utveckla några lösningar som för kunderna att gick räkna hem på ett tydlig sätt , så talades det inom “New media”-sfären mycket om immateriella tillgångar, långsiktiga investeringar och varumärkesbyggande effekter.

    Jag kan ha viss förståelse för att det uppstår kostnader när man utforskar ny mark och provar nya affärsmodeller. Det var givetvis pionjärerna som satsade på de digitala kanalerna som fick ta denna kostnad. En del av kostnaderna kom tillbaka i egenskap av viktiga lärdomar, men det stod inte helt i proportion till kostnaderna. De konventionella reklambyråerna var inte sena att kritisera webbyråerna, och kritiken var i högsta grad befogad.

    Nya konsumentbeteenden

    Det tog inte lång tid innan konsumenternas beteende och mediavanor ändrades och idag är de digitala kanalerna de absolut viktigaste. Konsumenter känner sig trygga i att lämna ut sitt kortnummer på nätet. Många kunder skaffar sig kunskaper om trender,tjänster och produkter just på nätet.

    De digitala kanalerna är överlägset bäst på mätbarhet. Minsta manöver av konsumenterna kan kartläggas, och budskap kan enkelt individanpassas för varje unik mottagare. Med inte allt för dyra verktyg kan du enkelt mäta utfallet av dina digitala marknadsaktiviteter och ställa det bredvid dina utgifter.

    Gammelmedia – dagens luftslott

    Det slog mig häromdagen att byråernas roller idag är totalt omvända. Gamla modeller för att räkna hem konventionella kampanjer a la Procter har totalt rasat i och med att konsumenternas medievanor har förändrats drastiskt på mindre än tio år. Idag är det extremt svårt att räkna på utfallet av konventionella reklamkampanjer (jämfört med digitala).

    Idag är det istället de konventionella reklambyråerna inom gammelmedia som svänger sig med ord som immateriella tillgångar, långsiktiga investeringa och varumärkesbyggande effekter. Allt snack om krav på mätbarhet har helt tystnat från deras sida.

    Ledsen och kinkig som Pampers-Johan

    Skillnaden är att “New media”-falangen hade visioner, goda intentioner och en tro på det man gjorde. Vilket efter ett antal turer tagit dem till den ledande position de besitter idag.

    Gammelmedia vet idag mycket väl att deras tjänster är skit som knappt ger något tillbaka till kunden. Man blir ju lika ledsen och kinkig som Pampers-Johan bara man tänker på det.

  • Angry Birds ger nya mediavanor ett ansikte

    Angry Birds ger nya mediavanor ett ansikte

    Jag har tidigare skrivit om kort om mina reflektioner kring den ökande trenden av mikrokonsumtion. En given anledning är att tröskeln blir så låg för konsumenten i och med de låga priserna. Istället för att köpa få dyra saker, köper konsumterna nu många billiga saker. Helt i linje med den rådande slit-och-släng-mentaliteten. Nu tar mikrokonsumtionen ett ännu kraftigare grepp om konsumtionsvanorna och det är arga fåglar som frontar.

    Apple öppnade nyligen sin Mac app store. Redan första dagen hade de en miljon downloads och den enskilt mest köpta betalappen var givetvis hysteriskt roliga och beroendeframkallande spelet Angry Birds.

    Spelet Angry Birds slår Pink Floyds “The Wall” och Micheal Jacksons “Bad”

    Angry Birds i sig är ett fenomen som på många sätt verkligen är intressant och banbrytande. Antalet betalda nedladdningar av Angry Birds passerade redan i höstas tio miljoner nedladdningar. Tillsammans med gratisversionen når Angry Birds trettion miljoner nedladdningar vilket slår båda de populära kultklassikerna Pink Floyds “The Wall” och Michael Jacksons “Bad” enligt brittiska pocket gamer. Inte illa av ett spel som då hade funnits cirka ett år på marknaden.

    Tänk mikro

    Ingenting är som förr, och om du ska hänga med så är det säkrast att börja tänka mikro redan idag. Vad kan du mikrofiera i dina erbjudanden? En bra början för att komma i rätt mood är att ladda hem Angry Birds från Itunes om du inte redan gjort det.

  • Helt plötsligt är allting omkring mig mikro

    Helt plötsligt är allting omkring mig mikro

    Mår du dåligt av svulstig överkonsumtion? Då är du uppenbarligen inte den enda. Idag slog det mig att det som säljer bäst just nu är mikro. Nästan oavsett vad det gäller.

    Microkonsumtion

    Folk köper bilder på mikrostock, de köper mikroapplikationer till sina telefoner, de köper digital musik per låt och när det behövs lite lite mer pengar till ytterligare mikrokonsumtion så blir det ett mikrolån.

    Vilka mikrovanor har du?

  • Social media

    Här är en kort video med fakta och statistik kring sociala medier. Nedan följer ett antal utdrag:

    Reklam, marknadsföring och varumärke

    1. 78% av världens konsumenter litar på andra användare (“peer recommendations”), bara 14% litar på reklam.
    2. Bara 18% av konventionell TV-reklam generar mer pengar än de kostar.
    3. 25 procent av sökträffarna för världens 20 största varumärken består av användargenererat innehåll.
    4. 34 procent av världens bloggare uttrycker åsikter om produkter och varumärken.

    Livsstil och beteende

    1. Om Facebook vore ett land så skulle det vara fjärde störst i världen.
    2. Wikipedia har över 13 millioner artiklar, varav 78 procent är på andra språk än engelska. Studier visar att wikipedias artiklar är mer korrekta än den ansedda Encyclopedia Britannica.
    3. 2009 slutade Boston Collage distrubera e-postadresser till nykomlingar, eftersom yngre generationer betraktar e-post som passé.
    4. Ashton Kutcher och Ellen De Geers har fler följare på Twitter än den sammanlagda befolkningen i Irland, Norge och Panama.

    Källa: Socialnomics

    Hur kan du arbeta med social media?

    Jag vet att många människor och organisationer är oroade över att de tappat kontrollen över vad som sägs om dem. Gör inte som dem, deras oroande kommer aldrig att ge dem tillbaka kontrollen.

    Acceptera istället de villkor som gäller och fundera ut hur du bäst kan lära dig att leva i den nya världen. Det finns massor med möjligheter!

  • brand-o-meter

    Se hur svenska varumärken upplevs på brand-o-meter
    Se hur svenska varumärken upplevs på brand-o-meter

    Jag och en kompis är intresserade av varumärken och har därför startat ett experiment som heter brand-o-meter.  Ni kanske känner igen principen från liknande utländska tjänster, men vi har valt att fokusera på varumärken som är svenska eller i alla välkända i Sverige.

    Varumärket existerar endast i huvudet på individen

    Tanken är väldigt enkel och bygger på antagandet att varumärket endast existerar i huvudet på individen. Vi mäter på tre olika sätt:

    1. Tagclouds med värdeord
    2. Duell mellan varumärken
    3. Popularitet med betyg

    Gå dit och visa vad du tycker om varumärkena, eller bara titta vad andra tycker. Tack på förhand!

    Till brand-o-meter

  • E-handelstrender

    Lars Johansson på strategiska internetbyrån Mark Red, är en av sveriges absolut främsta webbanalytiker. På E-handelstrender 2009 höll han en intressant dragning om hur man med några enkla åtgärder optimerar sin E-handel. Som omväxling ligger inte fokus på hur du optimerar arbetet med sökmotorer som google, utan hur du på din egen webbplats kan förbättra användbarheten och affärskritiska flöden. 

    Han går igenom ett antal viktiga begrepp och koncept som alla E-handlare bör känna till. I ett tydlig och konkret case visas hur leksaksbutiken lekmer.se på flera punkter förbättrade sin E-handel. 

    Hoppas du hittar inspiration till hur du kan förbättra dina affärer på nätet.

  • Torka dig trendigt

    Lambi limited edition, av Cecilia Carlstedt. Mjukt och trendigt.
    Lambi limited edition, av Cecilia Carlstedt. Mjukt och trendigt.

    Jag tycker att det har gått inflation i reklamfilmer där speakern viskar fram payoffen. I vissa undantagsfall kan det finnas en viss koppling till produkten, men ofta känns det bara märkligt. I Lambis reklamfilm blir det ytterligare lite märkligt när speakern viskar att deras toalettpapper är “mjukt och trendigt”.

    Jag konstaterar snabbt att jag inte tillhör målgruppen för den här produkten. Hur bred är målgruppen? Visst finns det dem som vill torka sig trendigt, men är den målgruppen verkligen så bred att broadcast är bästa kanalen att marknadsföra produkten?

    Cecilia Carlstedt

    Lambis nya trendiga toalettpapper är formgivet av Cecilia Carlstedt, som tidigare designat för bland annat Whyred och HM. Denna typ av samarbete är absolut nödvändigt för trovärdigheten. Jag menar hur trovärdigt blir det annars om en toalettpapperstillverkare helt plötsligt börjar påstå att deras papper är trendigt? För Lambis del finns det tydliga fördelar i det här samarbetet, men för Cecilia? Når hon ut med sin design till nya målgrupper? Nej, hon måste helt enkelt få riktigt bra betalt per meter toapapper.

    Never ending story

    Konkurrenten Edets marknadsföring är inte helt otrendigt den heller. De kör filmer i bästa rockvideostil med en remix av Limahls Never ending story från 1984. Här ligger jag nog mer i målgruppen. Det är en trendig underton i filmen, men budskapet är ändå att pappret räcker länge.

    Som en parantes måste jag få lyfta fram alla sköna egon som finns i reklambranschen. Alla med varierande mått av distans till det de gör. Det blev extremt tydligt när jag hittade  “Edet – The neverending story – Director’s cut”. Director’s cut?! Det är en reklamsnutt för toalettpapper liksom, hahaha.

    Bulkprodukt eller del av inredningen?

    Är toalettpapper en bulkprodukt eller en del av inredningen? Lambi känns lite too much för mig.  Jag skulle kunna sträcka mig till att köpa Edets papper som räcker länge. Men skulle Coop marknadsföra sina bulkrullar på bal tillsammans med Just Ds “Vem orkar va hipp?” så skulle jag slå till direkt!

    Yes! Nu finns låten på spotify! Just D – Vem Orkar Va Hip?

    Edet – The neverending story – Director’s cut