Microsoft sägs ha låtit ta fram en ny logotyp i samband med lanseringen av Windows 8. Det var designbyrån Pentagram som fick uppdraget och resultatet kommer antagligen skapa debatt ur ett varumärkesperspektiv.
Logotypen är lite stramare och cleanare med inspiration både från Microsofts nya formspråk Metro UI samt den ursprungliga logotypen från Windows 1.0.
Min spontana snabbanalys säger att det bra att logotypen blir enklare, renare och tydligare. T ex blev ju Apples logotype betydligt bättre när den förenklades och färgerna slopades. Risken för Microsoft är dock att den gamla logtypen är väldigt inarbetat och att den nya förändringen är så omfattande att de kommer att förlora mycket igenkänning.
Läs hela historien på Windows Team Blog eller kolla in det här videoklippet om du vill ha en snabb överblick. (Mashables typ tvåtusen teckens långa embedkod funkar inte, men filmen finns i den här artikeln)
Rosa rattar, samarbete av Rosa bandet och Ahlgrens bilar
Ahlgrens bilar och Rosabandet har ett smart och smarrigt samarbete, Rosa Rattar. 10 procent av vinsten går till Rosa bandet och Cancerfondens forskning. Ahlgrens har tidigare gett ut kampanjpåsar för Volvo V70, men jag måste säga att det här är ett mycket mer lyckat samarbete. Så ut och köp påsar till er själva och alla ni känner!
Själv åt jag godis med riktigt gott samvete hela helgen. Sweeeeet!
Statoil har en helt ny grafisk profil och logotyp som snabbt blev sågad. Bytet av Statoils logotype kommer uppskattningsvis att kosta 3-3,5 miljarder norska kronor. Dyrt säger kritikerna, själv är jag osäker. Oavsett så har den redan genererat massor med PR.
Statoils logotyp sticker ut
Den mesta kritiken kretsar kring att logotypen är alltför generisk. – “En otroligt simpel logo som kunde tillhört en blomsterbutik på Hardanger”, sa norske designern Egil Haraldsen.
Hade det varit en logotype för en blombutik hade den inte stuckit ut. Inte heller som logotyp för ett telekombolag eller en programvaruutvecklare. Nu är det för ett bolag som går från att sälja olja till att sälja energi och alternativa bränslen. Då sticker den faktiskt ut i sin bransch.
Jag gillar Statoils nya logotyp
Även om jag kan förstå mycket av kritiken tycker jag själv att loggan känns ljus, fräsch och passande. Eller om man vänder på det, den gamla loggan med oljedroppen kändes direkt opassande. Överhuvudtaget känns begreppet oljebolag negativ laddat och ska man dessutom börja sälja alternativa bränslen så är det väl bra att göra detta tydligt visuellt.
Läs mer om Statoils nya logotyp på E24 och Cap&Design. Se hur profilen fungerar i animationer och andra tillämpningsområden här hosStatoil.
På tweeted brands kan du se vilka varumärken som nämns mest på Twitter. Även om det är oundvikligt att Twitter hamnar överst så finns det ändå någon komisk ironi i det. När folk medelst 140 tecken redan tömt allt som var meningsfullt den dagen, men fortfarande har twitterabstinens uppstår någon slags rundgång. De börjar twittra om att de twittrar, typ – “Nu twittrar jag på min iphone, sen ska jag äta på KFC, sen ska jag hem igen och twittra om det”.
Filtrerar bruset på twitter
Just bruset är en av anledningarna till att jag själv inte tagit till mig twitterkonceptet ännu. Därför är det alltid roligt med verktyg som filtrerar information. För visst finns det många som twittrar om varumärken, och många som läser det. Som jag skrivit tidigare i min post om social media så består 25 procent av sökträffarna för världens 20 största varumärken av användargenererat innehåll.
"Kanske är jag liten som Piff och Puff, kanske är jag liten men jag är tuff"
Aston Martin är kända för att tillverka exklusiva lyxbilar i det absoluta premiumsegmentet. Nu har de tagit fram ett concept för en småbil. Modigt.
Bilen ska heta Cygnet, vilket får mig att tänka på de glassiga småsvanarnas dans i Svansjön. Enligt Motor Authority baseras Aston Martin Cygnet på Toyota IQ vilken är en betydligt billigare bil.
Kundanalys
Spontant kan det låta märkligt att en lyxbilstillverkare plötsligt lanserar en småbil. Det finns dock en anledning till det. Aston Martin har identifierat att nästan samtliga av deras kunder även har en småbil i sitt garage, vilken främst används för pendling i londontrafiken. De vill nu erbjuda dem möjligheten att välja sitt favoritmärke även i småbilsegmentet.
Svårt att upprätthålla varumärkets premiumkänsla
Ur varumärkesperspektiv är den här typen av projekt krångliga. Varumärket kan lätt försvagas och urholkas. Aston Martin angriper dock det problemet på ett intressant sätt. För att få köpa en Cygnet så måste du sedan tidigare vara ägare till någon av de exklusivare bilarna från Aston Martin.
Det kan lösa problemet att inte vem som helst kan köra omkring i en Aston Martin. Tanken är att Cygnet ska vara som jollen längs bak i lyxjakten.
Sedan får vi se hur de löser andra attribut som kan förväntas av en Aston Martin. Saker som detaljkvalitet och komfort mm. Om inte de bitarna lyckas, så tror jag att varumärket på sikt kommer att stå för något annat än vad det idag står för.
Google arbetar med sin logotyp på ett intressant och lekfullt sätt. Googles inarbetade namn och url gör att igenkänningen av logotypen blir mindre viktig.
Identiteten ligger i förändringen
Deras sätt går emot alla konventioner för hur man skapar en visuell identitet och tydlig igenkänning.
Min egen åsikt är dock att det är den mångsidiga skepnaden samt den ständiga närvaron och förnyelsen som är googles främsta karaktärsdrag.
Här är en kort video med fakta och statistik kring sociala medier. Nedan följer ett antal utdrag:
Reklam, marknadsföring och varumärke
78% av världens konsumenter litar på andra användare (“peer recommendations”), bara 14% litar på reklam.
Bara 18% av konventionell TV-reklam generar mer pengar än de kostar.
25 procent av sökträffarna för världens 20 största varumärken består av användargenererat innehåll.
34 procent av världens bloggare uttrycker åsikter om produkter och varumärken.
Livsstil och beteende
Om Facebook vore ett land så skulle det vara fjärde störst i världen.
Wikipedia har över 13 millioner artiklar, varav 78 procent är på andra språk än engelska. Studier visar att wikipedias artiklar är mer korrekta än den ansedda Encyclopedia Britannica.
2009 slutade Boston Collage distrubera e-postadresser till nykomlingar, eftersom yngre generationer betraktar e-post som passé.
Ashton Kutcher och Ellen De Geers har fler följare på Twitter än den sammanlagda befolkningen i Irland, Norge och Panama.
Jag vet att många människor och organisationer är oroade över att de tappat kontrollen över vad som sägs om dem. Gör inte som dem, deras oroande kommer aldrig att ge dem tillbaka kontrollen.
Acceptera istället de villkor som gäller och fundera ut hur du bäst kan lära dig att leva i den nya världen. Det finns massor med möjligheter!
Se hur svenska varumärken upplevs på brand-o-meter
Jag och en kompis är intresserade av varumärken och har därför startat ett experiment som heter brand-o-meter. Ni kanske känner igen principen från liknande utländska tjänster, men vi har valt att fokusera på varumärken som är svenska eller i alla välkända i Sverige.
Varumärket existerar endast i huvudet på individen
Tanken är väldigt enkel och bygger på antagandet att varumärket endast existerar i huvudet på individen. Vi mäter på tre olika sätt:
Tagclouds med värdeord
Duell mellan varumärken
Popularitet med betyg
Gå dit och visa vad du tycker om varumärkena, eller bara titta vad andra tycker. Tack på förhand!
Ingo-läsk döps om till Zingo efter att Ingemar Johansson förlorat två gånger mot Floyd Patterson.
Den 26:e juni var det exakt 50 år sedan Ingemar Johansson vann världsmästartiteln i tungviktsboxning, när han besegrade Floyd Patterson. Med anledning av detta tycker jag att det passar med lite svensk varumärkeshistoria.
Ingo-läsk
Ingo blir hyllad och firad överallt. Han utses till ”Sportman of the year” av Sports Illustrated. Efterföljande år turnerar han i svenska folkparker, festar och minglar på amerikanska cocktailpartyn. Glassigast av allt, han får en apelsinläsk döpt efter sig. Ingo-läsk!
Floyd tränar inför returmatchen
Floyd däremot har inte lika mycket att fira, och blir inte heller bjuden på jetsetfesterna. Han spenderar istället sin tid på en stenhård träningscamp. Returmatchen kan bara sluta på ett sätt. Ingo lägger sig och sussar i femte ronden.
Floyd ville vara lika generös som Ingo, och erbjöd därför ytterligare en returmatch 1961. Den matchen var betydligt jämnare, men Ingo förlorar och åker hem till Sverige.
Ingo blir Zingo
Hemma i Sverige blir det snart tydligt för Ingo vilka som är hans riktiga vänner och vilka som är regelrätta backstabbers.
Vattenfabriken Sefyr, vilka tillverkade Ingo-läsk ,ville inte dela förlusten med den tilltufsade Ingo. De döpte helt fräckt om sin produkt till Zingo 1962.
Sjukt kul beslut. De ville inte att läsken skulle heta Ingo, men ändå något liknande eftersom namnet tydligen var ett inarbetat varumärke. Renommésnylta lite på sig själv, samtidigt som man vill ta avstånd från Ingo och hans förlust?
Undrar hur till exempel Nike skulle gjort med Air Jordan-konceptet ifall Michael Jordan skulle förlora stort? Antagligen skulle de lägga ned produktserien. Jag har svårt att se hur de skulle döpa om den till något snubblande likt.
Hur hade du gjort med din produkt i en liknande situation?
För att lyckas långsiktigt på marknaden måste du givetvis ha en bra produkt. Men har du tänkt på hur viktig paketeringen och marknadsföringen är? Det blir väldigt tydligt i detta test, då Henrik Fexeus i programmet Hjärnstorm paketerar och marknadsför en identisk läskedryck på två olika sätt.
Den bra marknadsförda läsken (A) får av utlåtanden som – “Fantastiskt god” medan den dåligt marknadsförda läsken (B) får utlåtanden som –”Jag mår illa”. Av alla försökspersoner är det 90 procent som föredrar läsk A.
Henrik Fexeus
En avgörande faktor till testets utfall är att Henrik Fexeus är så duktigt på att kommunicera till försökspersonernas undermedvetna. Henrik Fexeus är författare, föreläsare och underhållare. Han har specialiserat sig på hur människor kommunicerar undermedvetet. Han har bland annat skrivit boken Konsten att läsa tankar, vilken jag verkligen vill rekommendera.
Reklamindustrin
Precis som Henrik Fexeus berättar i början av filmen så lägger reklamindustrin stora resurser på att kartlägga konsumenter. Vilka gemensamma attityder och värdegrunder som finns, samt hur man på ett bra sätt kan segmentera målgrupper utifrån demografi, psykografi och geografi. Detta är kunskaper som kan vara helt avgörande för hur en produkt ska lyckas på marknaden eller inte.
En bärande idé är alltid viktigare än mediautrymme
För att reklam ska lyckas är det viktigt att både reklambyrån och reklamköparen förstår vad som viktigt. I min värld är en bärande idé det viktigaste. Du kan aldrig kompensera en dålig idé genom att köpa stora och dyra mediautrymmen. Tänk att du bara öser ut reklam för läsk B. Ju mer du öser ut din reklam, desto äckligare uppfattas läsken av målgruppen.
Om du som reklamköpare inte förstår vad som är så bra med reklambyråns idé, var inte rädd för att ifrågasätta den.
Hur dyrt är reklam egentligen
Tycker du som reklamköpare att det är dyrt med reklam? Tänk istället hur dyrt det skulle vara med fel marknadsföring. Tänk dig att du ska sälja läsken med trianglarna.
